内容：
作为我国媒体行业重要的组成部分，传统纸媒伴随着社会经济的发展不断见证历史，凭借良好的口碑与公信力得到人民群众的喜爱与信任。但随着新媒体和自媒体的涌现，传统纸媒开始面临更大挑战，激烈的竞争让其影响力不断萎缩。本文围绕传统纸媒面临的发展困境及转型升级途径进行简要分析，并给出几点解决措施。
新媒体时代纸媒
转型升级的必要性
1.是纸媒增强内部实力的必要措施
媒体融合时代，人们对于信息的需求在数量和质量上不断增长，媒体行业必须与时俱进才能满足这一需求，这就需要纸媒单位积聚实力，提高工作效率，通过转型升级可以吸引更多优秀人才加入纸媒，从而应对未来新闻工作面临的各种挑战，稳固自身的权威性与影响力。
2.是拓展媒体间交流合作的有效途径
媒体融合时代，传播格局、工作模式、业务流程都发生了巨大变化，传统纸媒必须进行转型升级，与更多面临相同挑战的报业同行展开交流合作，吸收借鉴同行发展新媒体的经验与教训，以提升自身推进媒体融合的整体成效，在交流合作中实现互利共赢，达成共同发展的目标。
当前传统纸媒面临的困扰
1.工作模式单一，缺乏创新
以往，传统纸媒开展业务流程时，大多围绕报纸出版进行各项具体工作，忽略了转型升级的必要性。经验丰富的纸媒从业者多年来形成了自己的工作作风和习惯，认为凭借娴熟的技能已然能够支撑自己的职业生涯，然而时代的发展必定会牵动媒体行业前行的脚步，如若传统纸媒无法有效创新，不能及时转型升级，很有可能会使媒体影响力受损，不利于纸媒工作者个人能力的提升。
2.纸媒与受众有效交互频率较低
由于传统纸媒工作特性使然，纸媒单位与受众之间的有效交互较少，交互渠道通常为电话、信访和电子邮件，受众使用这些方式的频率较低。随着新媒体渠道的不断涌现，受众更是逐渐舍弃了传统纸媒的交互方式，这一状况导致传统纸媒无法及时了解受众浏览习惯与信息需求，造成受众数量不断流失，影响了纸媒可持续发展。
3.新媒体传播环境复杂，低质新闻较多
在当前传播环境中，自媒体占据了相当市场份额，其为了吸引眼球，追逐流量，不惜报道虚假新闻，以骇人听闻的标题吸引用户。这些低俗信息不仅严重误导用户，同时也给新闻工作者带来困扰。难以溯源的地方新闻，考验着新闻工作者的辨别能力，极大增加了工作难度，一旦纸媒工作者不慎受到误导，传播了低质量新闻，不仅严重影响媒体的公信力，更有可能丧失权威性，进而失去用户失去市场。
媒体融合时代纸媒
转型升级的具体途径
1.巧借“短视频”丰富新闻表现形式
在媒体融合时代，传统纸媒要想提升工作效率，顺利实现转型升级，就要切合用户收视习惯，丰富传播形式。作为近几年热门的新媒体平台，短视频平台风起云涌，已成为众多主流媒体拓展渠道的首选，有效提升了传播成效。借助短视频平台，传统纸媒可以将报道内容多元化呈现，吸引更多受众关注。比如，在报道地方贫困助农新闻时，可以利用诸如PR、Ae等视频剪辑软件，将采集到的图片、视频资源，结合自身编辑的优秀文本，制作成内容精良的短视频作品。在短视频中，将与贫困助农新闻相关的环境、农作物等信息清晰呈现，增强新闻的生动性和感染力。短视频平台的留言评论、点赞转发功能，可以让纸媒工作者更好地收集受众反馈，其直播功能也给新闻采编带来极大便利，这一全新形式能够有效提升新闻传播成效。
2.以新媒体交互平台紧密联系受众
时下，受众浏览习惯已伴随新媒体技术的创新而发生变化，传统纸媒利用新媒体交互平台，可与受众群体取得紧密联系，是提升工作效率的重要途径之一。以微博平台为例，作为拥有庞大受众群体的新媒体交互平台，微博被广大用户熟知并使用，纸媒可在微博平台注册官方账号，将时效性较强的新闻报道汇总发布，通过制作精良的图文内容吸引受众。可以在微博建立粉丝群，让持续关注传统纸媒的粉丝加入，在粉丝群内围绕热点新闻事件展开探讨。一些了解事件相关信息的读者也可借助微博这一渠道，将独家素材发送给纸媒工作者，给新闻采编工作带来便利。
3.注重线上线下分工合作交流
纸媒要想在新媒体环境中顺利实现转型升级，注重线上线下活动分工合作是必不可少的。媒体融合带来的传播模式创新受到主流媒体的欢迎，通过合作交流既可以帮助纸媒积累经验，也能够借助合力迅速解决采编工作中的难点。比如在针对重大公共安全事件的新闻报道工作中，纸媒可以与其他媒体机构展开深入交流，以合作方式共同完成新闻报道工作。在线上采访过程中，纸媒与同行分工合作，得以学习成熟的新媒体新闻采编经验，同时发挥自身优势，对采访报道的文案进行修饰润色，提升报道质量。开展线下采编工作时，纸媒工作者可借助多种新媒体工具，在保障个人安全的情况下顺利完成对重大公共安全事件相关信息的采集，为新闻报道顺利进行打下坚实基础。
4.注重新媒体管理工作的升级
纸媒要想顺利实现自身转型升级，优化内部相关运营管理工作也是题中应有之义。设置更多与新媒体相关的工作岗位，明确具体的岗位职责，严格考核评价体系，提高人才综合素质，在良性竞争中筛选出优质的复合型人才，以此增强传统纸媒整体实力。同时，纸媒也要定期组织开展新媒体工作的相关培训，让新闻工作者树立积极健康的价值观，坚守媒体职业准则，增强责任感，引导受众清晰全面地看待新闻事件。另外，纸媒内部也要多组织各类交流合作活动，给新闻采编工作者提供更多学习机会，克服自身存在的不足。只有拥有强大的人才团队，纸媒才能在全新的媒体环境下站稳脚跟。
结语
在媒体融合时代，传统纸媒只有创新新闻工作模式，改善内部管理模式，抓好媒体间的合作交流机会，才能顺利实现转型升级，扩大整体实力，持续保持媒体旺盛的生命力，紧跟时代潮流，为社会发展、国家富强作出自身应有的贡献。